جستجوی گوگل همیشه در تلاش است تا افراد را بهتر به اطلاعات مفید متصل کند. برای این منظور، ما چیزی را که «به‌روزرسانی محتوای مفید» می‌نامیم، راه‌اندازی کرده‌ایم که بخشی از تلاش گسترده‌تر برای اطمینان از این است که افراد محتوای اصیل‌تر و مفیدتری را که توسط افراد، برای افراد، نوشته شده است، در نتایج جستجو ببینند. در ادامه اطلاعات بیشتری در مورد این به‌روزرسانی و مواردی که سازندگان باید در نظر بگیرند، آورده شده است.
روی محتوای کاربرپسند تمرکز کنید
به‌روزرسانی محتوای مفید با هدف پاداش‌دهی بهتر به محتوایی است که بازدیدکنندگان در آن احساس رضایت از تجربه خود دارند، در حالی که محتوایی که انتظارات بازدیدکننده را برآورده نکند، عملکرد خوبی نخواهد داشت.
چگونه می‌توانید با به‌روزرسانی جدید ما، محتوایی ایجاد کنید که موفق باشد؟ با پیروی از توصیه‌ها و دستورالعمل‌های قدیمی ما برای ایجاد محتوا برای افراد، نه برای موتورهای جستجو. تولیدکنندگان محتوایی که برای افراد اولویت قائلند، ابتدا بر ایجاد محتوای رضایت‌بخش تمرکز می‌کنند، در حالی که از بهترین شیوه‌های سئو برای ارائه ارزش بیشتر به جستجوگران نیز استفاده می‌کنند. پاسخ مثبت به سؤالات زیر به این معنی است که احتمالاً در مسیر درستی با رویکردی که برای افراد اولویت قائل است، قرار دارید:
▪️ آیا مخاطبی از قبل یا در نظر گرفته شده برای کسب و کار یا سایت خود دارید که اگر مستقیماً به شما مراجعه کنند، محتوا را مفید بدانند؟ ▪️آیا محتوای شما به وضوح تخصص دست اول و عمق دانش را نشان می‌دهد (مثلاً تخصصی که از استفاده واقعی از یک محصول یا خدمات یا بازدید از یک مکان حاصل می‌شود)؟ ▪️آیا سایت شما هدف یا تمرکز اصلی دارد؟ ▪️آیا کسی پس از خواندن محتوای شما، احساس می‌کند که به اندازه کافی در مورد یک موضوع یاد گرفته است تا به او در رسیدن به هدفش کمک کند؟ ▪️آیا کسی که محتوای شما را می‌خواند، احساس می‌کند که تجربه رضایت‌بخشی داشته است؟ ▪️آیا راهنمایی‌های ما را برای به‌روزرسانی‌های اصلی و بررسی محصولات در نظر دارید؟
از تولید محتوا برای موتورهای جستجو در ابتدا خودداری کنید
توصیه ما در مورد رویکرد اولویت‌بندی کاربران، پیروی از بهترین شیوه‌های سئو، مانند مواردی که در راهنمای سئوی خود گوگل آمده است را بی‌اعتبار نمی‌کند. سئو زمانی مفید است که برای محتوای اولویت‌بندی کاربران اعمال شود. با این حال، محتوایی که در درجه اول برای ترافیک موتور جستجو ایجاد می‌شود، به شدت با محتوایی که جستجوگران آن را رضایت‌بخش نمی‌دانند، مرتبط است.
چگونه از رویکرد اولویت‌بندی کاربران اجتناب می‌کنید؟ پاسخ مثبت به برخی یا همه سؤالات، علامت هشداری است که باید نحوه ایجاد محتوا در سایت خود را مجدداً ارزیابی کنید:
▪️ آیا محتوا در درجه اول برای جذب افراد از موتورهای جستجو است، نه برای انسان‌ها؟ ▪️آیا محتوای زیادی در مورد موضوعات مختلف تولید می‌کنید به این امید که برخی از آنها در نتایج جستجو عملکرد خوبی داشته باشند؟ ▪️آیا از اتوماسیون گسترده برای تولید محتوا در بسیاری از موضوعات استفاده می‌کنید؟ ▪️آیا عمدتاً آنچه دیگران می‌گویند را بدون افزودن ارزش زیاد خلاصه می‌کنید؟
▪️ آیا در مورد چیزهایی می‌نویسید صرفاً به این دلیل که به نظر می‌رسد پرطرفدار هستند و نه به این دلیل که در غیر این صورت برای مخاطبان فعلی خود در مورد آنها می‌نویسید؟ ▪️آیا محتوای شما باعث می‌شود خوانندگان احساس کنند که باید دوباره جستجو کنند تا اطلاعات بهتری از منابع دیگر دریافت کنند؟ ▪️آیا به تعداد کلمات خاصی می‌نویسید زیرا شنیده‌اید یا خوانده‌اید که گوگل تعداد کلمات ترجیحی دارد؟ (نه، ما این کار را نمی‌کنیم).
▪️آیا تصمیم گرفتید بدون هیچ تخصص واقعی وارد یک حوزه موضوعی خاص شوید، بلکه عمدتاً به این دلیل که فکر می‌کردید ترافیک جستجو را به دست خواهید آورد؟ ▪️آیا محتوای شما قول می‌دهد به سوالی پاسخ دهد که در واقع هیچ پاسخی ندارد، مانند پیشنهاد تاریخ انتشار یک محصول، فیلم یا برنامه تلویزیونی در حالی که هنوز تأیید نشده است؟
نحوه عملکرد به‌روزرسانی
این به‌روزرسانی از هفته آینده آغاز خواهد شد. ما در صفحه به‌روزرسانی‌های رتبه‌بندی گوگل، زمان شروع و زمان انتشار کامل آن را که ممکن است تا دو هفته طول بکشد، منتشر خواهیم کرد. این به‌روزرسانی یک سیگنال جدید در سطح سایت را معرفی می‌کند که ما آن را در میان بسیاری از سیگنال‌های دیگر برای رتبه‌بندی صفحات وب در نظر می‌گیریم. سیستم‌های ما به‌طور خودکار محتوایی را که به نظر می‌رسد ارزش کمی دارد، ارزش افزوده کمی دارد یا به‌طور خاص برای کسانی که جستجو می‌کنند مفید نیست، شناسایی می‌کنند.
هر محتوایی - نه فقط محتوای غیرمفید - در سایت‌هایی که مشخص شده است که به طور کلی مقادیر نسبتاً بالایی از محتوای غیرمفید دارند، با فرض اینکه محتوای دیگری در جای دیگری از وب وجود دارد که نمایش آن بهتر است، احتمال کمتری دارد که در جستجو عملکرد خوبی داشته باشد. به همین دلیل، حذف محتوای غیرمفید می‌تواند به رتبه‌بندی سایر محتوای شما کمک کند.
یک سوال طبیعی که برخی خواهند داشت این است که اگر یک سایت محتوای غیرمفید را حذف کند، چقدر طول می‌کشد تا عملکرد بهتری داشته باشد؟ سایت‌هایی که توسط این به‌روزرسانی شناسایی می‌شوند، ممکن است متوجه شوند که این سیگنال در طول یک دوره چند ماهه به آنها اعمال شده است. طبقه‌بندی‌کننده ما برای این به‌روزرسانی به‌طور مداوم اجرا می‌شود و به آن امکان می‌دهد سایت‌های تازه راه‌اندازی شده و سایت‌های موجود را رصد کند. از آنجایی که تشخیص می‌دهد محتوای غیرمفید در درازمدت برنگشته‌اند، طبقه‌بندی دیگر اعمال نخواهد شد.
این فرآیند طبقه‌بندی کاملاً خودکار است و از یک مدل یادگیری ماشینی استفاده می‌کند. این یک اقدام دستی یا یک اقدام اسپم نیست. در عوض، این فقط یک سیگنال جدید و یکی از سیگنال‌های بسیاری است که گوگل برای رتبه‌بندی محتوا ارزیابی می‌کند.
این بدان معناست که برخی از محتوای کاربرپسند در سایت‌هایی که به عنوان محتوای غیرمفید طبقه‌بندی شده‌اند، همچنان می‌توانند رتبه خوبی کسب کنند، اگر سیگنال‌های دیگری وجود داشته باشد که آن محتوای کاربرپسند را مفید و مرتبط با یک عبارت جستجو شده تشخیص دهد. این سیگنال همچنین وزن‌دهی می‌شود؛ سایت‌هایی که محتوای غیرمفید زیادی دارند، ممکن است متوجه تأثیر قوی‌تری شوند. در هر صورت، برای بهترین موفقیت، مطمئن شوید که محتوای غیرمفید را حذف کرده‌اید و همچنین تمام دستورالعمل‌های ما را دنبال می‌کنید.
این به‌روزرسانی در ابتدا بر جستجوهای انگلیسی در سطح جهانی تأثیر می‌گذارد و ما قصد داریم در آینده آن را به زبان‌های دیگر نیز گسترش دهیم. در ماه‌های آینده، ما همچنین به اصلاح نحوه تشخیص محتوای غیرمفید توسط طبقه‌بندی‌کننده ادامه خواهیم داد و تلاش‌های بیشتری را برای پاداش بهتر به محتوای کاربرمحور آغاز خواهیم کرد.
از همه کسانی که بازخورد خود را ارسال کردند متشکریم. ما گزارش‌های کافی برای این به‌روزرسانی خاص دریافت کردیم و فرم بازخورد اکنون بسته شده است، با این حال برای دقت بیشتر در تاریخ، لینک را در پست وبلاگ قرار دادیم.
اگر در مورد این به‌روزرسانی بازخوردی دارید، می‌توانید در این تاپیک در انجمن راهنمای ما نظر دهید. اگر مایلید بازخورد خاصی در مورد سایت خود به ما ارائه دهید، می‌توانید از فرم بازخورد برای این به‌روزرسانی استفاده کنید. ما از بازخورد شما برای کمک به مهندسان خود در یافتن راه‌هایی برای بهبود کلی سیستم‌هایمان استفاده می‌کنیم.