لوحة الألوان
"لوحة الألوان" (32 لونًا صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين) هي أداة في أيدي أصحاب الأعمال لتحديد نظام الألوان الافتراضي والهوية المرئية لموقعهم ولإدارة كل من جمال الموقع وتحسين تحسين محركات البحث والظهور في محركات البحث من خلال إنشاء إمكانية التصفية الدقيقة للمنتجات.
ما المقصود بألوان SEO؟
قد يبدو الجمع بين "اللون" و"SEO" غريبًا للوهلة الأولى، ولكن يمكن أن تؤثر الألوان بشكل مباشر وغير مباشر على تحسين محركات البحث:
- الترميز القياسي (ترميز المخطط): تحتوي ألوان تحسين محركات البحث (SEO) على أسماء ورموز قياسية (مثل الأحمر والأزرق الداكن وما إلى ذلك) تعرفها محركات البحث مثل Google جيدًا. عندما يتم تسجيل منتج بهذه الألوان، ستعرض Google لون المنتج بشكل صحيح للمستخدم في نتائج البحث (Rich Snippets) (على سبيل المثال، عندما يبحث المستخدم عن "شراء أحذية رياضية زرقاء").
- إمكانية الوصول: عادةً ما تتوافق ألوان تحسين محركات البحث مع معايير شبكة الويب العالمية (WCAG) من حيث التباين. تمنح Google درجة أعلى لتحسين محركات البحث للمواقع التي يمكن لجميع المستخدمين قراءتها (حتى الأشخاص الذين يعانون من ضعف البصر أو عمى الألوان).
- تقليل معدل الارتداد: تعمل الألوان القياسية والجميلة على تحسين تجربة المستخدم (UX). المستخدم الذي يشعر بالارتياح على الموقع يقضي وقتًا أطول فيه، وهذه إشارة إيجابية لتحسين محركات البحث للموقع.
ضرورة وجود لوحة ألوان متنوعة (32 لون) لأصحاب الأعمال
- الالتزام بالهوية المرئية للعلامة التجارية (Branding)
كل نشاط تجاري له هويته المؤسسية ولون علامته التجارية الخاصة. الألوان المحدودة تجعل الموقع غير قادر على نقل روح العلامة التجارية. إن وجود 32 لونًا مختلفًا يسمح لصاحب العمل بتخصيص موقعه أو منتجاته وفقًا للون شركته تمامًا.
- سيكولوجية الألوان وزيادة المبيعات
للألوان تأثير نفسي عميق على عملية اتخاذ القرار لدى العملاء. على سبيل المثال:
- الأحمر: خلق شعور بالإلحاح (مناسب لأزرار الخصم والتخفيضات الخاصة)
- الأزرق: تحفيز الشعور بالثقة والأمان (مناسب للشركات والمواقع الطبية والخدمية)
- الأخضر: رمز للصحة والطبيعة والسلام (مناسب للمنتجات العضوية)
يسمح وجود 32 لونًا لمدير الموقع باستهداف مشاعر الجمهور بناءً على نوع المنتج وحملة المبيعات.
- التصفية والبحث التفصيلي عن المنتج
في المتاجر الإلكترونية (مثل الملابس والأثاث والأجهزة المنزلية)، يعد اللون أحد أهم متغيرات الشراء. عندما تحدد 32 لونًا قياسيًا في النظام:
- يمكن للعملاء بسهولة تصفية المنتجات حسب اللون (على سبيل المثال، انظر فقط الملابس "القرمزية" أو "الخردلية").
- تنشئ هذه الفلاتر الدقيقة صفحات فئات جديدة ذات قيمة وصديقة لمحركات البحث (SEO) للمستخدمين للبحث على Google.
- تجنب الارتباك (التنوع المُدار)
لوحة الألوان الخاصة بي
"لوحة الألوان الخاصة بي" هي ميزة تخصيص متقدمة لـ الزائرين تسمح لهم بتغيير نظام الألوان لجميع المواقع على النظام الأساسي بناءً على ذوقهم الشخصي وراحة العين؛ وبهذه الطريقة يرى كل مستخدم بيئة المواقع كما يريد تمامًا، بغض النظر عن اللون الافتراضي للعلامات التجارية.
ضرورة وجود "لوحة الألوان الخاصة بي"
1. إمكانية الوصول القصوى وصحة العين
يعاني العديد من المستخدمين من ظروف رؤية خاصة. يعاني البعض من حساسية تجاه الضوء العالي (رهاب الضوء)، والبعض الآخر يعاني من عمى الألوان، والبعض الآخر يعاني من صعوبة في قراءة النص على خلفيات معينة (مثل اللون الأبيض اللامع). الوضع الداكن، الذي أصبح شائعًا جدًا اليوم، ليس سوى شكل بسيط من هذه الحاجة. تتيح ميزة "My Color Palette" للمستخدم ضبط الموقع على اللون الذي يناسب عينيه تمامًا. وهذا يعني أن مواقعك ستكون قابلة للاستخدام ومريحة لنسبة 100% من المستخدمين، مهما كانت ظروف الرؤية.
2. خلق الشعور بالملكية والراحة النفسية
يحب المستخدمون التحكم والتخصيص (تمامًا مثل تغيير صورة خلفية الهاتف المحمول). عندما يتمكن المستخدم من تغيير لون بيئة التسوق التي يتواجد فيها، يتم إنشاء "شعور بالملكية" غير واعي بداخله. فهو لم يعد يرى موقعك غريبا، بل يعتبره بيئة خاصة به ومرتبة حسب ذوقه. يؤدي هذا الشعور بالراحة بشكل مباشر إلى الثقة والتسوق الأسهل.
3. زيادة كبيرة في مدة الصلاحية (الوقت المستغرق في الموقع)
السبب الرئيسي وراء مغادرة المستخدمين للموقع بسرعة (معدل الارتداد المرتفع) هو إجهاد العين أو عدم الاتصال بمظهر الموقع. عندما يرى المستخدم الموقع بألوانه المفضلة، تتعب عيناه فيما بعد ويكون أكثر ميلاً للتصفح نفسياً. وقد يقضي ساعات في تصفح المنتجات، وذلك ببساطة لأن البيئة المحيطة به ممتعة ومخصصة له.
4. الخبرة المتكاملة والولاء للمنصة (ولاء النظام البيئي)
إن حقيقة أن المستخدم يمكنه رؤية جميع مواقع الفئات الفرعية الخاصة بك باللون الذي يريده من خلال إعداد ملف تعريف واحد هي ميزة تنافسية رائعة!
سيؤدي ذلك إلى جعل المستخدم مدمنًا على النظام الأساسي الخاص بك. لماذا لأنه إذا ذهب إلى مواقع المنافسين (خارج نظامك) سيواجه الألوان المفروضة والمملة مرة أخرى. فهو يفضل التسوق في المتاجر الموجودة على منصتك، لأن هناك "كل شيء باللون المفضل لديه".
5. حل ذكي للصراع بين "العلامة التجارية للموقع" و"ذوق المستخدم".
ربما اختار مالك النشاط التجاري لونًا أحمر غامقًا لموقعه (وهو أمر منطقي بالنسبة لعلامته التجارية)، ولكن ربما يسبب هذا اللون صداعًا لمستخدم معين.
تعد هذه الميزة حلاً مربحًا للجانبين:
- بالنسبة إلى 90% من المستخدمين (الزوار العاديين): سيتم عرض الموقع بنفس اللون وهوية العلامة التجارية مثل مالك النشاط التجاري (على سبيل المثال اللون الأحمر).
- بالنسبة إلى 10% من المستخدمين (الأشخاص الحساسين أو ذوي الأذواق الخاصة): سيتم عرض الموقع باللون المفضل لديهم.
هنا، يحتفظ صاحب العمل بعلامته التجارية، لكنه لم يخسر هذا العميل تحديدًا بسبب لون الموقع، ويقوم المستخدم بعملية الشراء بأمان.
الفرق بين "لوحة الألوان" و"لوحة الألوان الخاصة بي"
يتم تلخيص الفرق الرئيسي بين هاتين الميزتين في جمهور صنع القرار والتطبيق النهائي؛ "لوحة الألوان" (32 لونًا مناسبًا لتحسين محركات البحث) هي أداة في يد صاحب العمل لتحديد الهوية المرئية الافتراضية للموقع، وتصفية المنتجات ومعايير تحسين محركات البحث لعامة الزوار، في حين أن "لوحة الألوان الخاصة بي" هي إمكانية موجهة بالكامل للمستخدم تحت تصرف العميل (الزائر)، مما يسمح له بتجاوز ألوان العلامة التجارية الافتراضية وتخصيص بيئة جميع المواقع في شبكتك بناءً على الذوق الشخصي والراحة فقط. غير عينيك، بحيث تكون الأولى هي الوصي على "العلامة التجارية للمتجر" والثانية هي الضامن "للتخصيص والراحة المطلقة للمشتري".