يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) أو تحسين محركات البحث مجموعة من الأساليب لمساعدة محركات البحث على اكتشاف موقعك وفهمه وعرضه بشكل أفضل في نتائج البحث. تتضمن هذه العملية تحسين بنية الموقع وإنتاج محتوى فعال ومراقبة النقاط الفنية لزيادة الرؤية وجذب المستخدمين المستهدفين. عادة ما تظهر النتيجة المرغوبة بعد بضعة أسابيع.
تماس فوری
دليل البدء لتحسين محركات البحث
عندما أنشأت موقعك على الويب، ربما كنت قد أنشأته مع وضع المستخدمين في الاعتبار وحاولت أن تسهل عليهم العثور على المحتوى الخاص بك واستكشافه. أحد هؤلاء المستخدمين هو محرك البحث الذي يساعد الأشخاص على اكتشاف المحتوى الخاص بك. إن SEO، وهو اختصار لعبارة تحسين محركات البحث، يدور حول مساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك ومساعدة المستخدمين في العثور على موقعك وتحديد ما إذا كان ينبغي عليهم زيارة موقعك من خلال محرك بحث.
توضح أساسيات البحث أهم العناصر التي تؤهل موقع الويب الخاص بك للظهور في بحث Google. على الرغم من عدم وجود ضمان بإضافة أي موقع معين إلى فهرس Google، إلا أن المواقع التي تتبع مبادئ البحث الأساسية من المرجح أن تظهر في نتائج بحث Google. يتعلق تحسين محركات البحث (SEO) باتخاذ الخطوة التالية ومحاولة تحسين تواجد موقعك على الويب في البحث. سيرشدك هذا الدليل إلى بعض التحسينات الأكثر شيوعًا وفعالية التي يمكنك إجراؤها على موقعك.
لا يوجد سر هنا سيؤدي تلقائيًا إلى وصول موقعك إلى أعلى نتائج البحث في Google. في الواقع، قد لا تنطبق بعض هذه الاقتراحات حتى على نشاطك التجاري، ولكن نأمل أن يؤدي اتباع أفضل الممارسات إلى تسهيل الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته وفهمه على محركات البحث (وليس Google فقط).
كيف يعمل بحث جوجل؟
Google هو محرك بحث مؤتمت بالكامل يستخدم برامج تسمى برامج الزحف للزحف المستمر إلى الويب والبحث عن الصفحات لإضافتها إلى فهرسها. لا تحتاج عادةً إلى القيام بأي شيء آخر غير نشر موقعك على الويب. في الواقع، يتم العثور على الغالبية العظمى من المواقع المدرجة في نتائجنا وإضافتها تلقائيًا أثناء قيامنا بالزحف إلى الويب. إذا كنت مهتمًا بالحصول على مزيد من المعلومات، فلدينا وثائق حول كيفية اكتشاف Google لصفحات الويب والزحف إليها وعرضها.
كم من الوقت سيستغرق الأمر حتى أرى التأثير في نتائج البحث؟
ستستغرق Google بعض الوقت حتى تظهر أي تغييرات تجريها. قد تصبح بعض التغييرات سارية المفعول خلال ساعات، والبعض الآخر قد يستغرق شهورًا. بشكل عام، ربما ستحتاج إلى الانتظار بضعة أسابيع لتقييم ما إذا كان لعملك أي آثار مفيدة على نتائج بحث Google. ضع في اعتبارك أنه ليس كل التغييرات التي تجريها على موقع الويب الخاص بك ستؤدي إلى تأثير كبير على نتائج البحث، إذا لم تكن راضيًا عن نتائجك وكانت استراتيجيات عملك تسمح بذلك، فحاول تكرار التغييرات ومعرفة ما إذا كانت ستحدث فرقًا.
ساعد Google في العثور على المحتوى الخاص بك
تجد Google صفحات في المقام الأول من خلال روابط من الصفحات الأخرى التي سبق مراجعتها. في كثير من الحالات ، هذه مواقع أخرى تربط صفحاتك. ربط المواقع الأخرى هو شيء يحدث بشكل طبيعي مع مرور الوقت ، ويمكنك أيضًا تشجيع الناس على اكتشاف المحتوى الخاص بك عن طريق الإعلان عن موقعك.
إذا لم تكن لديك مشكلة في التحديات التقنية ، فيمكنك أيضًا إرسال خريطة سيتيمي - وهو ملف يتضمن جميع عناوين URL لموقعك المهمة بالنسبة لك. قد تقوم بعض CMS (CMS) بذلك من أجلك تلقائيًا. ومع ذلك ، هذا ليس ضروريًا ويجب أن تركز أولاً على التأكد من أن الأشخاص على دراية بموقعك.
تحقق مما إذا كان بإمكان Google رؤية صفحتك كما يراه مستخدم
تحقق مما إذا كان بإمكان Google رؤية صفحتك كما يفعل المستخدم
لا تريد أن يكون لديك صفحة في نتائج بحث Google؟
قد يكون من المهم بالنسبة لك منع الموقع بالكامل أو أجزاء منه من الظهور في نتائج البحث. على سبيل المثال، قد لا ترغب في ظهور منشوراتك المتعلقة بقصة شعرك الجديدة المحرجة في نتائج البحث. يدعم Google العديد من الطرق التي تسمح لك بمنع الزحف إلى عناوين URL الخاصة بك وفهرستها. إذا كنت بحاجة إلى حظر ملفات أو أدلة معينة أو حتى موقعك بالكامل من بحث Google، فاطلع على دليلنا حول كيفية منع المحتوى من الظهور في نتائج البحث.
تنظيم موقعك
عندما تقوم بتشغيل موقعك أو إعادة بنائه، قد يكون من المفيد تنظيمه بطريقة منطقية لأنه يمكن أن يساعد محركات البحث والمستخدمين على فهم مدى ارتباط صفحاتك ببقية موقعك. ومع ذلك، لا تستسلم وابدأ في إعادة تنظيم موقعك على الفور: على الرغم من أن هذه الاقتراحات قد تكون مفيدة على المدى الطويل (خاصة إذا كنت تعمل على موقع ويب أكبر)، فمن المرجح أن تفهم محركات البحث صفحاتك كما هي الآن، بغض النظر عن كيفية تنظيم موقعك.
تماس فوری
استخدم عناوين URL الوصفية
على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك عناوين URL التالية: https://www.example.com /polities/return-policy.html https://www.example.com/promotions/new-promos.html نادراً ما يتغير محتوى دليل السياسة ، ومع ذلك ، من المحتمل أن يتغير محتوى دليل الترقيات معظم الوقت. يمكن أن تتعلم Google هذه المعلومات وزحف المخرجين المختلفين بترددات مختلفة. لمعرفة المزيد حول هياكل الموقع المناسبة للبحث ، تحقق من دليلنا لمواقع الشجاعة E ، وهو أمر أكثر أهمية لهيكل عنوان URL لأنها عادة ما تكون أكبر.
يتعرف Google تلقائيًا على مسارات التنقل استنادًا إلى الكلمات الموجودة في عنوان URL، ولكن إذا كنت مستعدًا لتحدي تقني، فيمكنك أيضًا التأثير عليها من خلال البيانات المنظمة. حاول تضمين كلمات في عنوان URL قد تكون مفيدة للمستخدمين، على سبيل المثال:
https://www.example.com/pets/cats.html
يعد عنوان URL الذي يحتوي على معرفات عشوائية فقط أقل فائدة للمستخدمين؛ على سبيل المثال:
https://www.example.com/2/67727560787920636174
قم بتجميع الصفحات المتشابهة حسب الموضوع في أدلة
إذا كان لديك أكثر من بضعة آلاف من عناوين URL على موقعك، فإن كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك قد تؤثر على كيفية زحف Google إلى موقعك وفهرسته. وعلى وجه الخصوص، فإن استخدام الدلائل (أو المجلدات) لتجميع موضوعات مماثلة يمكن أن يساعد Google في فهم عدد المرات التي تتغير فيها عناوين URL في الدلائل المختلفة.
تُظهر بعض مواقع الويب نفس المحتوى ضمن عناوين URL المختلفة التي تسمى المحتوى المكرر. محركات البحث لكل محتوى حدد عنوان URL واحد (عنوان URL التقليدي) لعرضه للمستخدمين.
تقليل المحتوى المكرر
إذا كان لديك صفحات متعددة لها نفس المعلومات ، فحاول إنشاء إعادة توجيه من عناوين URL المتعلقة بعنوان URL الذي يوضح المعلومات الأفضل. إذا لم تتمكن من إجراء إعادة توجيه ، فاستخدم رابط Re = "Canonical" بدلاً من ذلك. لكن مرة أخرى ، لا تقلق كثيرًا ؛ يمكن لمحركات البحث عادة اكتشاف هذا لك معظم الوقت.
عند العمل على توحيد المعايير، حاول التأكد من أن كل جزء من المحتوى على موقعك لا يمكن الوصول إليه إلا عبر عنوان URL منفصل، حيث أن وجود صفحتين تحتويان على نفس المعلومات حول إعلاناتك يمكن أن يكون تجربة مستخدم مربكة (على سبيل المثال، قد يتساءل الأشخاص عن الصفحة الصحيحة وما إذا كان هناك فرق بين الصفحتين).
إذا كانت لديك صفحات متعددة تحتوي على نفس المعلومات، فحاول إعادة التوجيه من عناوين URL غير ذات صلة إلى عنوان URL الذي يعرض هذه المعلومات بشكل أفضل. إذا لم تتمكن من إعادة التوجيه، فاستخدم عنصر الرابط rel="canonical" بدلاً من ذلك. ولكن مرة أخرى، لا تقلق كثيرًا بشأن هذا؛ عادةً ما تستطيع محركات البحث اكتشاف ذلك نيابةً عنك في معظم الأوقات.
اجعل موقعك مثيرًا للاهتمام ومفيدًا
من المحتمل أن يكون لإنشاء محتوى يجده الأشخاص مثيرًا للاهتمام ومفيدًا تأثيرًا أكبر على ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث مقارنة بأي اقتراح آخر في هذا الدليل. على الرغم من أن "المحتوى الجذاب والمفيد" يمكن أن يعني أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين، إلا أن محتوى مثل هذا يشترك عمومًا في بعض الخصائص المشتركة، مثل:
▪️ النص سهل القراءة ومنظم جيدًا: اكتب المحتوى بشكل طبيعي وتأكد من أن المحتوى مكتوب جيدًا وسهل الفهم وخالي من الأخطاء الإملائية والنحوية. قم بتقسيم المحتوى الطويل إلى فقرات وأقسام، وقم بتوفير عناوين لمساعدة المستخدمين على التنقل في صفحاتك.
▪️ المحتوى فريد من نوعه: عندما تكتب محتوى جديدًا، لا تنسخ محتوى شخص آخر كليًا أو جزئيًا: قم بإنشاء المحتوى بنفسك بناءً على ما تعرفه عن الموضوع. لا تكرر فقط ما نشره الآخرون بالفعل.
▪️المحتوى محدث: قم بمراجعة المحتوى المنشور مسبقًا وتحديثه إذا لزم الأمر، أو حتى إزالته إذا لم يعد ذا صلة.
▪️المحتوى مفيد وجدير بالثقة والأشخاص-أولاً: تأكد من كتابة محتوى سيجده القراء مفيدًا وجديرًا بالثقة. على سبيل المثال، يمكن أن يساعد توفير مراجع متخصصة أو ذات خبرة الأشخاص في فهم الخبرة التي تتمتع بها مقالاتك.
توقع مصطلحات البحث التي يستخدمها القراء
فكر في الكلمات التي قد يبحث عنها المستخدم للعثور على جزء من المحتوى الخاص بك. قد يستخدم المستخدمون الذين يعرفون الكثير عن الموضوع كلمات رئيسية مختلفة في بحثهم عن تلك التي يستخدمها شخص جديد في الموضوع. على سبيل المثال، قد يبحث بعض المستخدمين عن "charcuterie"، بينما قد يبحث آخرون عن "cheese board". إن توقع هذه الاختلافات في سلوك البحث والكتابة مع وضع القراء في الاعتبار يمكن أن يكون له تأثير إيجابي على أداء موقعك في نتائج البحث.
ومع ذلك، لا تقلق إذا لم تتمكن من التنبؤ بأي تغييرات في كيفية بحث شخص ما عن المحتوى الخاص بك. تعتبر أنظمة مطابقة اللغة من Google متطورة ويمكنها فهم مدى صلة صفحتك بالعديد من مصطلحات البحث، حتى لو لم تستخدم المصطلحات المحددة فيها بشكل صريح.
رابط للموارد ذات الصلة
على الرغم من أن الإعلانات جزء من الإنترنت ومن المفترض أن يراها المستخدمون، فلا تسمح لها بأن تصبح مشتتة للغاية أو تمنع المستخدمين من قراءة المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، الإعلانات أو الصفحات البينية (الصفحات التي يتم عرضها قبل المحتوى الذي تتوقعه أو بعده) التي تجعل من الصعب استخدام موقع الويب.
روابط للموارد ذات الصلة
تعتبر الروابط طريقة رائعة لربط المستخدمين ومحركات البحث بأجزاء أخرى من موقعك أو الصفحات ذات الصلة على المواقع الأخرى. في الواقع، فإن الغالبية العظمى من الصفحات الجديدة التي يجدها Google كل يوم تكون من خلال الروابط، مما يجعل الروابط موردًا بالغ الأهمية يجب عليك مراعاته لمساعدة Google في اكتشاف صفحاتك وربما الظهور في نتائج البحث. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تضيف الروابط قيمة من خلال ربط المستخدمين (وGoogle) بمصدر آخر يتحقق من صحة ما تكتب عنه.
تماس فوری
اكتب نص رابط جيد
نص الرابط (المعروف أيضًا باسم نص الرابط) هو الجزء النصي من الرابط الذي يمكنك رؤيته. يوفر هذا النص للمستخدمين وGoogle معلومات حول الصفحة التي ترتبط بها. باستخدام النص الأساسي الصحيح، يمكن للمستخدمين ومحركات البحث فهم المحتوى الذي تحتويه صفحاتك المرتبطة بسهولة قبل زيارتها.
تؤثر على كيفية عرض موقعك في بحث Google
يمكن أن توفر الروابط مزيدًا من السياق حول موضوع ما، سواء للمستخدمين أو لمحركات البحث، مما قد يساعد في إثبات معرفتك بالموضوع. ومع ذلك، عند الارتباط بصفحات خارجة عن سيطرتك، مثل محتوى من مواقع أخرى، تأكد من ثقتك بالمصدر الذي ترتبط به. إذا لم تكن تثق في المحتوى وما زلت ترغب في الارتباط به، فأضف تعليقًا توضيحيًا nofollow أو تعليقًا مشابهًا إلى الرابط لمنع محركات البحث من ربط موقعك بالموقع الذي ترتبط به. سيساعد هذا في منع العواقب السلبية المحتملة لترتيبك في بحث Google.
إذا كنت تقبل المحتوى الذي أنشأه المستخدمون، مثل مشاركات المنتدى أو التعليقات، على موقعك، فتأكد من أن أي روابط ينشرها المستخدمون تحتوي على تعليق توضيحي nofollow أو تعليق توضيحي مشابه تتم إضافته تلقائيًا بواسطة نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك. نظرًا لأنك لا تقوم بإنشاء المحتوى في هذه الحالة، فمن المحتمل أنك لا تريد أن يتم ربط موقعك بشكل أعمى بالمواقع التي يرتبط بها المستخدمون. يمكن أن يساعد هذا أيضًا في منع مرسلي البريد العشوائي من إساءة استخدام موقعك على الويب.
التأثير على كيفية ظهور موقعك في بحث Google
تتكون صفحة نتائج بحث Google عادةً من عدد قليل من العناصر المرئية المختلفة التي يمكنك التأثير عليها لمساعدة المستخدمين في تحديد ما إذا كانوا يريدون زيارة موقعك أم لا من خلال نتائج البحث هذه. في هذا القسم، سنركز على رابط العنوان ومقتطف الكود لأن هذه هي العناصر المرئية الأكثر أهمية.
اعجاب روابط العنوان الخاص بك
رابط العنوان هو قسم رأس نتائج البحث ويمكن أن يساعد الأشخاص في تحديد نتيجة البحث التي سينقرون عليها. يستخدم Google عدة مصادر لإنشاء رابط العنوان هذا، بما في ذلك الكلمات الموجودة داخل عنصر